TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA MỘT SỐ THƯƠNG HIỆU TRÊN THẾ GIỚI VÀ BÀI HỌC CHO VIỆT NAM

Nguyễn Đức Nhuận

Abstract

Tóm tắt

Ngày nay trong xu thế hội nhập toàn cầu mạnh mẽ, các doanh nghiệp muốn gia nhập thị trường hay muốn tồn tại và cạnh tranh được trên thương trường thì nhất thiết phải xây dựng cho doanh nghiệp mình một thương hiệu mạnh. Một trong những bước quan trọng để xây dựng thành công một thương hiệu chính là việc xác định vị trí của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng hay nói cách khác đây chính là hoạt động định vị thương hiệu. Tuy nhiên, chiến lược định vị thương hiệu không chỉ quan trọng đối với các doanh nghiệp trong giai đoạn đầu xây dựng thương hiệu mà nó là một chiến lược hết sức hữu ích được các doanh nghiệp sử dụng nhiều lần trong suốt quá trình hoạt động của mình. Hoạt động này chính là hoạt động tái định vị thương hiệu của doanh nghiệp. Việc tái định vị thương hiệu trên thị trường đã trở thành một nhu cầu của các doanh nghiệp đặc biệt là để thích ứng với sự cạnh tranh và những biến đổi mạnh mẽ về kinh tế, xã hội như hiện nay. Bài viết đề cập đến kinh nghiệm tái định vị thương hiệu của hai thương hiệu nổi tiếng trên thế giới là Nike và Cadbury, qua đó rút ra bài học cho các doanh nghiệp Việt Nam trong điều kiện cạnh tranh quốc tế hiện nay.

Từ khóa: Tái định vị thương hiệu, cạnh tranh, khách hàng mục tiêu